구글은 9월부터 웹 브라우저 크롬에서 제3자 쿠키 지원이 중단될 예정입니다. 이에 따라 광고 업계를 중심으로 우려가 나오고 있습니다. 구글은 지난 1월 크롬 사용자 1%를 대상으로 서드파티 쿠키 지원을 중단했고, 하반기에 전면 확대할 예정입니다.
구글 서드파티 쿠키 지원이란
웹사이트 운영자가 아닌 제3자(Third Party)가 사용자의 웹 활동을 추적하는 데 사용하는 쿠키를 지원하는 것을 의미합니다.
구글 서드파티의 쿠키란
웹사이트가 사용자의 브라우저에 저장하는 작은 파일입니다. 사용자의 로그인 정보, 방문 기록, 선호도 등을 저장하여 사용자 경험을 개선하는 데 사용됩니다.
● 퍼스트파티 쿠키: 웹사이트 운영자가 직접 사용자의 브라우저에 저장하는 쿠키입니다.
● 서드파티 쿠키: 웹사이트 운영자가 아닌 제3자가 사용자의 브라우저에 저장하는 쿠키입니다. 광고 네트워크, 분석 도구 등이 사용자의 웹 활동을 추적하기 위해 사용합니다.
구글 서드파티 쿠키 지원 중단의 의미
● 웹사이트 운영자는 더 이상 제3자 쿠키를 사용하여 사용자의 웹 활동을 추적할 수 없습니다.
● 광고 네트워크는 더 이상 맞춤형 광고를 제공하기 위해 사용자의 웹 활동을 추적할 수 없습니다.
● 분석 도구는 더 이상 사용자의 웹사이트 방문 기록 등을 정확하게 분석할 수 없습니다.
구글 서드파티 쿠키 지원 중단의 이유
● 사용자의 개인정보 보호를 강화하기 위해서입니다.
● 사용자에게 더 많은 선택권을 제공하기 위해서입니다.
● 웹사이트 운영자에게 더 투명한 데이터 활용 방식을 요구하기 위해서입니다.
구글 서드파티 쿠키 지원 중단에 따른 영향
● 맞춤형 광고의 효과가 감소할 수 있습니다.
● 웹사이트 분석의 정확도가 떨어질 수 있습니다.
● 웹사이트 운영자는 새로운 데이터 활용 방식을 찾아야 합니다.
구글 서드파티 쿠키 지원 중단에 대비하려면
● 웹사이트 운영자는 퍼스트파티 데이터 활용 방식을 강화해야 합니다.
● 광고 네트워크는 새로운 광고 타겟팅 방식을 개발해야 합니다.
● 분석 도구는 새로운 데이터 분석 방식을 개발해야 합니다.
구글 서드파티 쿠키 지원 중단 발표에 대한 현재 상황
구글 크롬은 2024년 하반기부터 서드파티 쿠키 지원을 중단할 예정입니다.
다른 웹 브라우저들도 서드파티 쿠키 지원 중단을 검토하고 있습니다.
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